新聞觀點
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讓品牌價值成為消費者優先選擇

標簽: | 作者:mark | VISITORS: | 來源:未知
17
Jan
2018

“從品牌的生命周期看,一般會經曆初創、成長、成熟再到蛻變升級的過程。中間借助營銷推廣,會形成一定的品牌資產。”資深廣告人Mark Tam在一次記者采訪時講道。產品想要獲得客戶認可,取得銷量上的增長,首先要最大程度挖掘品牌核心價值,用適合的營銷手段給予包裝優化後,再利用恰當的渠道和方法推銷出去。譚正新經過多年廣告策劃經驗積累,已形成了一套獨一無二的品牌打造和升級戰略體係。

談及自己多年在品牌策劃、營銷管理上的心得,Mark Tam表示自1997年開始接觸互聯網以來,自己便一直學習品牌傳播的相關知識和要領,但當時由於條件限製,一直沒有機會得以實踐發揮;2001年,開始嚐試營銷推廣和網站運營,熟悉了網站相關模塊和基本應用;2004年,正式接觸SEO、SEM,成功將推廣技術、營銷手法運用到品牌管理中,取得了一定成效,並獲得了多家知名4A企業的邀約。

隨後,Mark Tam憑借成熟的營銷手段、領先的品牌策劃理念先後在我愛我家網、諾心LeCake等擔任線上營銷負責人,把控線上營銷效果。“在我愛我家網任職時,主導並實施完成了網站 內外網同步係統 ,攻克了網站內容無法實施同步問題。”譚正新講道。就職期間,他還策劃了“廣告聯盟平台”,解決了網站自身推廣難題;對於開發的“關鍵字聚合平台”和“廣告效果跟蹤分析係統”,更是有效的降低了公司廣告費用投入,大幅提高了廣告投入產出比。

2010年,Mark Tam開始為全球領先的4A公司提供全案傳播策略,服務企業包括好耶廣告、陽獅廣告、思美傳媒等,主要擔任大客戶維護和拓展工作。在好耶廣告任職時,譚正新通過為客戶製定營銷推廣框架,策劃品牌推廣和危機管控方案,提升了廣告ROI,獲得了貝因美、多美滋、惠氏、雅培等知名客戶的一致讚譽。

回想起自己十幾年品牌策劃、營銷推廣經曆,譚正新仍有很多新的發現和體會。他認為,成就品牌,傳播是關鍵。如果把品牌傳播簡單地認為是打廣告,那是非常淺層次的理解,擴大品牌傳播效果,既要提高品牌知名度,更要提高品牌美譽度。

  Mark Tam認為,互聯網+早已滲透到人們生活的各個方麵,但“互聯網+”對企業既是機遇也是挑戰。因為互聯網模糊了傳統的產業邊界,推動企業向平台化、跨界化發展,但同時也對企業發展戰略提出了更高的要求。作為品牌企劃、市場營銷人員,更要努力學會用互聯網技術將用戶體驗和市場運作相結合。不斷摸索品牌核心價值與互聯網傳播的契合點,讓品牌價值成為消費者買單的第一動力,同時為其創造更高的消費體驗。

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